Tren dalam industri perjudian selama beberapa tahun terakhir adalah memperketat aturan untuk mengiklankan produk dan layanan yang terkait dengan perjudian. Ini terutama berlaku untuk pasar Eropa. Sikap terhadap periklanan dan industri secara keseluruhan didorong oleh ketakutan akan penyebaran masalah perjudian dan partisipasi dalam hiburan perjudian untuk anak di bawah umur.
Dimungkinkan untuk mengalokasikan beberapa prinsip umum yang mengintegrasikan tindakan pembatasan sehubungan dengan iklan game berdasarkan risiko. Iklan luar ruang biasanya ditandai dengan beberapa tindakan seperti itu. Yang utama adalah teritorial. Ini mengacu pada larangan menempatkan spanduk iklan di dekat situs pendidikan, medis atau spiritual. Ukuran produk iklan dan/atau konten panggilan juga dapat diatur.
Untuk iklan perjudian online, larangan utama adalah publikasi materi pemasaran di situs yang audiensnya di bawah umur. Penggunaan karakter kartun mungkin dilarang dalam iklan. Tujuan utama larangan tersebut adalah untuk mencegah anak-anak dan remaja berpartisipasi dalam permainan.
Untuk iklan di televisi dan radio, tren tahun lalu beralih ke malam hari. Biasanya melibatkan kemungkinan penyiaran dari pukul 22:00 hingga 7: 00.
Selain aturan yang disebutkan di atas, sudah menjadi kebiasaan di berbagai negara untuk mengatur konten nilai dari iklan perjudian. Dengan demikian, tidak boleh menimbulkan kesan bahwa kemenangan adalah sesuatu yang dijamin, dan risiko kehilangan dana dapat diminimalkan. Selain itu, pengguna tidak boleh mendapatkan kesan bahwa perjudian meningkatkan status sosial mereka.
Selain itu, setiap negara memiliki kekhasan tersendiri dalam menjalankan bisnis perjudian dan mengiklankan produk perjudian. Kami menawarkan untuk mempertimbangkan kasus-kasus menarik pada contoh-contoh spesifik.
Latvia
Di Latvia, ada undang-undang yang melarang iklan permainan judi. Namun, menurut media lokal, norma tidak mencegah yang terakhir muncul di Internet. Wartawan juga mencatat bahwa negara tidak menjatuhkan hukuman untuk pelanggaran tersebut. Kejengkelan masalah adalah karena Piala dunia dan dominasi iklan taruhan, yang jatuh pada musim panas tahun lalu. Bagaimana ini mungkin? Faktanya adalah bahwa tanggung jawab untuk pengawasan periklanan dibagi antara dua lembaga – Pusat Perlindungan Konsumen dan Dewan Pengawasan Media Elektronik. Organisasi yang terakhir adalah peserta aktif dalam tuntutan hukum dengan saluran TV lokal atas siaran ilegal iklan perjudian. Tetapi perwakilan dari Pusat Perlindungan Konsumen mengakui bahwa bagi mereka, arah iklan perjudian bukanlah prioritas.
Perwakilan dari regulator perjudian, pada bagian mereka, melihat solusi untuk masalah dalam mengembangkan amandemen di tingkat legislatif yang secara jelas mengatur berbagai alat yang diizinkan dan yang dilarang. Saat ini, tidak ada amandemen yang dibuat.
Israel
Pihak berwenang Israel telah secara sistematis mendorong perjudian keluar dari negara bagian selama beberapa tahun. Beberapa tahun yang lalu, mesin slot dan poker dilarang di yurisdiksi, dan taruhan, pada kenyataannya, diwakili oleh lotere olahraga. Operasi lotere pada prinsipnya adalah satu-satunya bentuk perjudian yang legal. Namun, pemerintah telah berulang kali menyatakan tentang kemungkinan penghapusan mereka.
Pada saat yang sama, media lokal mengklaim bahwa semakin banyak upaya yang dilakukan negara untuk membatasi perjudian, semakin banyak minat warga terhadap perjudian. Dengan demikian, segmen bayangan bisnis yang tidak memiliki undang-undang periklanan semakin berkembang.
Perancis
Di Prancis, semua jenis perjudian legal: baik kasino darat, yang jumlahnya lebih dari dua ratus di negara itu, dan segmen online. Salah satu berita terbaru adalah bahwa monopoli lotere negara sedang mengalami proses denasionalisasi dan akan dialihkan ke sektor swasta.
Pada saat yang sama, penting bahwa operator perjudian secara bertahap mengurangi jumlah pengeluaran untuk iklan. Dengan demikian, pada kuartal pertama 2018, €42 juta dihabiskan, dan setahun sebelumnya, selama periode yang sama, pemegang lisensi Prancis menginvestasikan €50 juta dalam pemasaran.
Pengurangan dana yang dibelanjakan oleh operator untuk periklanan, tidak bersifat peremptory atau kategoris.
Italia
Larangan iklan perjudian di Italia disetujui pada Juli 2018. Ini berarti membatasi iklan langsung atau tidak langsung, sponsor, dan promosi layanan melalui iklan. Alat pemasaran seperti penempatan logo dan distribusi produk bermerek juga dilarang.
Terlepas dari semua fitur pengenalan larangan ketat untuk menyiarkan iklan perjudian di Italia, pengguna sendiri mengklaim bahwa ada atau tidaknya iklan tidak memengaruhi keinginan mereka untuk bergabung dengan hiburan perjudian dengan cara apa pun.
Namun, semua metode komunikasi lain antara operator dan klien tidak dilarang. Misalnya, perusahaan perjudian diizinkan untuk memberi tahu pengguna tentang promosi, peluang nyata untuk menang, ukuran taruhan minimum, bonus tambahan, dan peluang taruhan olahraga.
Lotere-dibebaskan dari kewajiban terkait larangan layanan periklanan. Namun, taruhan tidak lagi memiliki hak untuk membuat perjanjian kemitraan dengan organisasi olahraga.
Republik Ceko
Iklan perjudian di Republik Ceko dilarang pada tahun 2017. 1 Januari di tahun yang sama dianggap sebagai titik awal dalam memerangi operator online ilegal. Namun, berita terkini terkait industri perjudian di negeri ini menyangkut kenaikan tarif pajak bagi operator perjudian. Yang terakhir, pada gilirannya, mengklaim bahwa beban pajak yang berlebihan sudah berdampak negatif pada industri, membantu mengarahkan arus pengunjung ke negara-negara tetangga.
Bulgaria
Iklan perjudian juga dilarang di Bulgaria. Fakta yang menarik adalah bahwa kegagalan untuk memecahkan masalah siaran iklan agresif di televisi nasional menyebabkan pemecatan kepala regulator perjudian.
Estonia
Estonia mungkin negara pertama di Eropa Timur yang melarang iklan perjudian. Dan itu terjadi kembali pada tahun 1997. Satu-satunya alat promosi pemasaran untuk operator Estonia tetap menjadi fasilitas perjudian.
Yunani
Pada bulan Januari tahun ini dikembangkan sebuah kompleks tindakan yang bertujuan untuk mengatur iklan perjudian di Yunani. Langkah-langkah yang ditargetkan ditujukan untuk mengatur perjudian online. Dengan demikian, di bawah aturan baru, operator dilarang menggunakan simbol atau musik yang menyinggung dalam video pemasaran. Selain itu, iklan tidak boleh memblokir atau memblokir sebagian layar perangkat pengguna.
Aturan khusus adalah bahwa iklan tidak dapat ditargetkan pada orang-orang yang sebelumnya telah memasukkan diri mereka ke dalam daftar pengecualian diri.
Belgium
Komisi Perjudian Belgia (BGC) telah meluncurkan konsultasi tentang pembatasan iklan baru yang mulai berlaku pada 1 Juni tahun lalu. Badan ingin memahami masalah yang dihadapi operator ketika mematuhi langkah-langkah baru. Standar kontrol diperkenalkan untuk meningkatkan perlindungan pemain Belgia. Pada saat yang sama, pemerintah mengakui bahwa iklan perjudian online telah menyebar di mana-mana, menghasilkan statistik yang mengecewakan – lebih dari satu juta pemain terdaftar dengan operator berlisensi.
Akibatnya, iklan permainan kasino online di televisi benar-benar dilarang, dan mesin slot diakui sebagai bentuk permainan yang sangat berisiko.
Saat ini, iklan taruhan olahraga masih diperbolehkan di semua saluran, meskipun sangat terbatas. Pesan tersebut tidak boleh ditampilkan selama siaran langsung, tetapi diperbolehkan sebelum dan sesudah acara. Ada juga jendela lima belas menit sebelum dan sesudah siaran acara olahraga, yang dirancang untuk anak-anak dan remaja. Oleh karena itu, iklan perusahaan perjudian juga dilarang keras selama jendela ini.
Pesan pemasaran tentang bonus, serta tawaran kompensasi kerugian kepada pemain, diizinkan untuk ditempatkan hanya di situs web operator.
Pemain juga dibatasi – batas perjudian mingguan sebesar 500 euro diperkenalkan. Anda dapat meningkatkannya, tetapi Anda perlu mendapatkan izin yang dikirim ke badan pengawas tiga hari sebelum pengeluaran yang direncanakan melebihi norma.
